Instituto Verificador de Comunicação

Instituto Verificador de Comunicação ou IVC[1] é uma entidade do Brasil, sem fins lucrativos, responsável pela auditoria multiplataforma de mídia. Seu objetivo é fornecer ao mercado dados isentos e detalhados sobre comunicação, incluindo tráfego web, tanto de desktops quanto de smartphones, tablets e aplicativos, bem como circulação e distribuição de publicações, eventos e mídia out of home.

Para isso, conta com plataforma única que interliga números de diversas audiências às agências mais importantes de todo o País.

A entidade é composta por representantes de anunciantes, agências de propaganda e editores.

O IVC foi fundado em 1961, à princípio como um departamento da Associação Brasileira de Propaganda (ABP). Roberto Civita, à época vendedor de anúncios da Editora Abril, sugeriu às agências agências J.W. Thompson e McCann-Erickson a criação de uma entidade independente para auditar a circulação de jornais e revistas, como existia nos Estados Unidos, porque à época potenciais anunciantes não acreditavam nos números dados por editoras por falta de critérios para comprová-los.[2] Em 1965, a ABP concedeu autonomia ao IVC e a entidade ganhou personalidade jurídica própria.

O IVC é filiado à International Federation of Audit Bureaux of Certification (IFABC).

Explicando de forma simplificada, a tiragem de uma publicação consiste meramente no número bruto de exemplares impressos de determinada publicação. A circulação, por sua vez, representa efetivamente o número de exemplares que chegaram às mãos dos leitores, seja por meio de assinaturas, venda avulsa ou distribuição direcionada.

Os dados aferidos pela auditoria do IVC são fundamentais para que os profissionais de mídia possam trabalhar com informações técnicas e precisas para destinar os recursos de campanhas publicitárias. Hoje, essa ferramenta se torna imprescindível em tempos em que cada vez mais se busca a otimização de investimentos e a maximização de resultados.

O IVC é filiado à International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC).

  1. «IVC passa a se chamar Instituto Verificador de Comunicação». Folha de S.Paulo. 10 de março de 2015. Consultado em 20 de março de 2016 
  2. MARANHÃO, Carlos. "Memórias de um Editor", Veja, ed. 2324 (5 de junho de 2013)

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